電影之中的廣告

電影之中的廣告？誰都知道啦！開「正畫」之前的商品廣告、「不日放映」的電影預告片嘛，有甚麼好談？

請留意，不是「電影院」，是「電影」；不是 「電影之前」，而是「電影之中」哩！

有沒有發覺，反映現在都市生活的電影，少不了有劇中人用手機，打電話/接聽電話的鏡頭 ，為甚麼在一些電影裡，全部人物男女老少，都是用Nokia或Sony Ericsson單一品牌的？......

還有，在現實生活之，用Apple電腦的人和用PC的人中大約是1與9之比，但美國電影的鏡頭之下，用iMac和MacBook的人遠遠超乎這個比例？

有個專用名詞，叫Product Placement或 Embedded Marketing，大生意來的。生產商就是希望電影之中頻密出現自己的品牌，可以影響觀眾的潛意識，增加貨品銷路。(維基百科Product Placement 條目)

007電影之中，主角常看錶按時間進行任務，由辛康納利戴的勞力士Submariner，到羅渣摩亞的精工石英表，一直到皮雅斯博士南和Daniel Craig 戴的奧米茄Seamaster，你以為是偶然的嗎？

成龍在80年代一連串的動作片，名正言順的得到日本三菱汽車「贊助」，於是成龍開的辣車，其他警察和歹角的普通汽車，清一色是三菱。

「唐山大地震」導演馮小剛，就坦言在該電影內，插入看見明顯品牌標誌的道具和場景，如汽車、餐館、名酒，成為電影收入的一大來源。
(http://ent.163.com/10/0713/22/6BGNAC6O000300B1.html)。

不過，看過原著小說「餘震」的人，會發覺電影最大的廣告對象是「中國人民解放軍」！

因為不論電影有沒有收他們的廣告費，馮小剛除了藉倖存者的話強調「解放軍是我們的大恩人」，不惜改動原著，把小女童的解放軍養父塑造慈愛無私，像聖人一樣(陳道明也真的演得完美)。但你翻開小說看，開頭不久就會看到女童的養父人面獸心的一面----作者露骨地描寫，他怎樣性侵犯養女！

一說是作為大陸的一線商業片導演，馮小剛必須政治正確，不能醜化解放軍的形象；但我相信原作者張翎這樣寫，事出必有因。這個關鍵給電影編劇改了，作者或會心有不甘的吧。


(文章允許轉貼，請具作者名字：梁煥松)