退休前的十幾年，我的工作職責之一，是把英文廣告譯成中文，現在想起來，真有點啼笑皆非的感覺。
廣告要用語言，語言的功用在於「傳情、達意」，而廣告特別需要渲染、誇張，儘量吸引讀者的注意，不得不在文字上用到盡。
廣告要推銷的貨品有多好？單用 Good 字當然是不夠的。我們在學英文之初，老師都會教到形容詞(Adjective)的三個程度的表達方法：好、更好、最好，Good, Better, Best。
廣告嘛，當然是動不動就說是 Best。
修飾形容詞，可以在前面加副詞(Adverb)， Good 不夠味，就說 Very Good； 還不夠，就說 Extremely Good-----或說Excellent。好笑的是：說Best 已經是「最好」的了，還要說 Very Best，又怕人家Challenge，於是寫 "One of the very best"，看得多使人麻木，知道根本沒意思。
好到天下無雙，只有這一件，別的都及不上，就是 Unique；但一樣有人說Very Unique, Most Unique，真是「X噏」。
另一個方法是找些音節多，看起來冠冕堂皇、聽起來聲調鏗鏘的詞語。廣告用到濫的是 Exciting, Fabulous, Fantastic, Magnificent, Sophisticated, Spectacular, 。用到這些「潮語」還不夠，就在前面加上 Absolutely，打開報紙的地產廣告版，你會見到很少物業不是 Absolutely Fantastic 的。
還有是 Stunning， "Stun" 就是中文的「目定口呆」，說你看一件東西 You will be stunned ，或說這東西真是 Stunning，就是說她質素之高，簡直「嚇壞人」！到底有沒有這麼厲害？當然不是啦。
第一個用花來形容女人的，是天才；拾人牙慧人云亦云的，是庸才。寫廣告的人搜索枯腸，攤開一本 Roget's Thesaurus或同類的同義字彙 (網上有免費的 http://thesaurus.reference.com)，看看有甚麼另類的字可以用。
我們以英文為第二語言的人，提筆寫一點甚麼時，每每有語彙不足、辭不達意之嘆，可以翻翻這類工具書作為參考；不過不要像我以前見過有個上司的做法，在一堆同義詞之中，專門挑看來最深和最長的字來用。
世界上很少兩個意味完全相同的字，各自有多少不同的含意和適用的語境，例如「大」就有 Big, Bulky, Colossal, Gigantic, Huge, Immense, Large, Massive, Tremendous 等等，不可能是完全通用，胡亂搭配是會搞錯和鬧笑話的。
(文章允許轉貼，請具作者名字：梁煥松)
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