2009年8月28日 星期五

讀者文摘

1922年創刊,行銷世界的讀者文摘(Reader's Digest 官網)宣佈破產。

以下是澳洲版的讀者文摘:

本文只談他們早期在香港發行的中文版----是在60年代中期吧,尺碼和現在的一樣,每本售價約一元半港幣,有接近200頁,很多還是是彩色的,印刷精美。當時介紹外國事物的中文刊物不多,對一般初中生讀者文摘十分益智健康,老師樂於推薦。

它的內容四平八穩,絕少尖銳和有爭議性的題材;立場政治正確:奮鬥就會成功、殘疾不是人生的障礙、遇難者能夠堅持必然在最後一刻獲得救生還,總之都是好人好事。

所以有人說,讀者文摘最好是放在醫生的門診等候室裡,不論男女老幼,拿一本來殺時間解悶。

最初是真是從別的刊物「摘錄」文章,讓「讀者」看的,後來就加添了自己的作者原創文章,也用高稿酬來吸引名人逸事和笑話的投稿

中文版的總編是林語堂的女兒林太乙,網羅了很多香港的高手來做翻譯,中文都流暢可誦,典雅通順,沒有硬繃繃的「作為一個XX」或「對XX來說」的洋化中文。每期之末,還有一篇中英對照的文章,簡直是Show Quali 的擂台躉了。

讀這文摘的風格正派、平和,把世界過度簡化和美化,卻是他難以維持長久捧場的讀者群的原因。讀者的見識漸高,閱歷越廣,就會嫌它的文章不夠深度和全面,缺乏了一點刺激性。

除了出版這本每月一期的刊物,讀者文摘在香港開創直銷和垃圾郵件,售賣書籍和商品的先河。

最初是出版一些精印的地圖、小百科詞典、英語進修、歷史、科技文化的大型精裝圖冊,精選輕音樂唱片之類。讀者用付款郵購之後,看過不滿意的,可以拿書上他們的寫字樓退回,他們會原銀奉還的方法,來作行銷手段。

你一旦做過他們的訂戶或買過一次的顧客,之後會不斷收到推銷他們的「優惠商品」的宣傳品。後來逐漸發展到,和他們全無瓜葛的人,也開始收到「恭喜!你是少數獲得抽中得享受下列優惠的人.....」的宣傳品,即是現在的「垃圾郵件」。

維基的Reader' s Digest 條目:http://en.wikipedia.org/wiki/Reader%27s_Digest

相關新聞: http://www.reuters.com/article/ousiv/idUSTRE57G37B20090817

(文章允許轉貼,請具作者名字:梁煥松)

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